“Es lo más caliente en la moda estadounidense”, dijo a la AFP John Trigiani, propietario de una mega-tienda de Internet que ofrece todo tipo de objetos con el retrato del icono de la izquierda latinoamericana bajo el título: “Productos del Che Guevara: para tus necesidades revolucionarias”.

“Desde que algunos cantantes de rap como Missy Elliot comenzaron a usarla, la moda se propagó como reguero de pólvora”, añadió.

En el portal de Internet www.thechestore.com, el empresario canadiense Trigiani ofrece camisetas, boinas, vasos, posters y llaveros con la clásica imagen del “Che”, captada en 1960 por el fotógrafo cubano Alberto Korda.

“Más de un 90% de mis clientes son estadounidenses. El 10% restante son europeos y asiáticos”, dijo Trigiani, quien subrayó que su interés por vender los productos del revolucionario es meramente comercial.

Los precios varían: así se puede adquirir una camiseta por 18 dólares o una boina similar a la que utilizaba el legendario guerrillero por 30 dólares. A lo que hay que sumarle entre los ocho y 30 dólares que los aficionados al “Che” deberán pagar por los gastos de envío.

Para los más intrépidos, una tienda de ropa interior de la calle Melrose, pleno centro de Los Angeles, ofrece calzoncillos y bragas con la popular imagen del héroe de la revolución cubana.

“Antes se podían leer los libros revolucionarios y con mucha suerte podías llegar a comprar una camiseta en alguna tienda escondida de Nueva York. Ahora puedes adquirir al ‘Che’ en Internet”, dijo Rafael Jiménez, fundador de la empresa neoyorquina República Trading Company, que a partir del otoño boreal pondrá a la venta una línea masculina de suéteres de cachemira con el rostro del “Che”.

Los diseñadores no creen que “este boom del ‘Che’” se deba a un resurgir de las ideas del mítico guerrillero argentino-cubano.

“Es como una estrella de rock ahora. Nadie tiene idea de quién era o sobre su ideología. Pero las camisetas en los últimos meses se venden como pan caliente”, señaló Trigiani.

“Su imagen es como la de Homero Simpson o Bob Esponja”, añadió el empresario, que destacó que el “Che” es ahora muy popular entre las mujeres.

Así fue que la joven actriz estadounidense Lindsay Lohan vistió una camiseta “revolucionaria” en la película “Confessions of a Teenage Drama Queen”.

En tanto, la actriz británica Elizabeth Hurley vistió una camiseta del “Che” mientras iba de compras en Londres.

Recientemente, la imagen del guerrillero levantó todos los suspiros al aparecer en un bikini diminuto que la modelo brasileña Gisele Bundchen desfiló durante una feria de moda.

Esa misma imagen del “Che” fue centro de la controversia en 2000 por un pleito entre Korda y una empresa de bebidas alcohólicas.

En 2001, poco antes de morir, se le reconoció a Korda los derechos de autor sobre la imagen, luego de que llevara ante los tribunales londinenses a dos agencias publicitarias que habían utilizado la foto para una campaña comercial de la vodka Smirnoff.

Korda y el gobierno cubano nunca se habían negado al uso de la imagen del “Che” en tanto fuera utilizada para promover los ideales del guerrillero.

En los últimos meses, el “Che” también inspiró libros como “Loving Che” de la cubana Ana Menéndez, residente en Miami (Florida), y “A Girl Like Che Guevara” de la también cubana Teresa de la Caridad Doval, quien reside en Albuquerque, New México.

El fervor será llevado a la gran pantalla de la mano del estadounidense Steven Soderberghen, en una película que protagonizará el actor puertorriqueño Benicio del Toro y se estrenará en 2005.

Ernesto Guevara de la Serna nació en la ciudad Argentina de Rosario el 14 de junio de 1928. En 1956 se unió al proyecto revolucionario de Fidel Castro y llegó a ser uno de los comandantes de la guerrilla cubana en Sierra Maestra.

En 1966 renunció a su grado militar y a su puesto de ministro de Industrias para sumarse a movimientos insurreccionales en el Congo Belga y Bolivia, donde fue ejecutado el 9 de octubre de 1967.